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我为歌狂
作者: 赵晓梅(昆明新东方学校市场部主管)
看着人山人海的场面,我们很激动,觉得这么多天来的努力与付出都是值得的。

  在新东方,作为市场部的工作人员,我们是一群默默无闻的人,不会高谈阔论,不能贯通中西,但关于职责,我们至高无上,那就是努力宣传新东方精神,为新东方的长期稳定发展做好最基础也是最完美的服务。在2011年的初冬,11月10日,“我心飞翔——2011新东方励志歌曲中国校园巡回演唱会”昆明站在昆明新东方学校市场部全体同仁的精心准备和推动下,如期绽放,唱响春城。

  初衷:形成口碑效应 助推市场连锁反应

  以演唱会的形式进行励志精神的转播,对于昆明新东方学校的市场部来说不是第一次。近些年的演唱会培养了许多固有的高校群体,如何带动新的人群,并有效地扩展到更多领域,汇聚更多的特色,成为举办“我心飞翔”演唱会首先要思考的诸多问题。于是,昆明新东方学校市场部的兄弟姐妹们开始了五花八门的“出点子”会议。

  从9月份开始,在集团市场营销部的引导和集团同事的支持帮助下,我们很快地开展了宣传及协调工作。由于有举办演唱会的经验,我们与昆明理工大学城市学院学生部达成了合作共识,并确定了相关活动时间、地点等具体事项,大家都希望把“我心飞翔”演唱会做成一场无与伦比的“歌王盛宴”,让原本喜欢新东方的同学更加了解新东方,让本不知道或不熟悉新东方的同学认识新东方,甚至愿意去主动了解新东方。同时,通过这样的活动加深各高校职能部门、各高校同学间的沟通与交流。

  准备:从细节做起,不畏繁琐

  对于准备,我们首先着手的是场地的选择。因为演唱会的主打明星龙睿老师、薛鹏老师的母校是昆明理工大学,这又是一所有着多元文化和天南海北学子的综合大学,我们认为,师哥们的表率作用在这里将得到最好的诠释。所以,经过与各领导及相关部门确定后,选择了学生较为集中的昆明理工大学城市学院为协办单位,以扩大其影响。

  随后,我们的重点开始放在了宣传火力上。昆明新东方学校市场部的分工很明确,媒体联络、海报设计定制、人员联系、学校协调等,人人都各司其职。在媒体运用上,我们采取了地面宣传为主、纸媒宣传、网络宣传为辅的方式。其中,地面宣传从10月开始实施,在各高校发放演唱会宣传海报,并通过网络微博开展各种演唱会信息互动、免费送票等活动。同时,在本地几家权威报纸上开始进行了大篇幅的主唱老师采访、活动介绍等报道。

  在这里,不得不提的是新东方人的团队精神和协调能力。因为做大型活动人员结构复杂、事情繁琐杂乱,但此次参与演唱会准备的每一个新东方人都毫无怨言。与教务部门协调,做好参加演唱会老师的课程调整工作;与后勤部门沟通,做好演唱会当天的车辆调度、物资供给等;与合作高校、演出公司协调,对会场布置、设备调试、演出服装等各项工作做出安排,并制定相关应急预案——每一个细节都尽量做到至善至美。

  效果:热泪盈眶,励志歌曲感动千人

  作为幕后工作者,我们期盼演唱会顺利开场的那份紧张和激动,堪比每一个上台演出的新东方老师们。无论是邀请而至的理工大学领导、新东方领导,还是争抢观看的近3000名广大学生观众,2011年11月10日晚7时20分在昆明理工大学城市学院学生会堂演唱会必将成为他们脑海中永不磨灭的记忆。

  从下午4时入场开始,前来观看的同学们就进入了很high的状态,人人都激动不已,自带鲜花、荧光棒、塑料小手掌,给他们喜欢的老师加油。7时30分才开始的演唱会,6时30分门外就已经挤满了同学,队伍长达四五十米。看着人山人海的场面,我们很激动,觉得这么多天来的努力与付出都是值得的。

  现场更是无比火爆。昆明新东方学校的龙睿老师、南昌新东方学校的朱伟老师、长沙新东方学校的周思成老师及数名来自昆明新东方学校的优秀教师的不折不扣的演唱功力让同学们为之疯狂,更可敬的是老师们在演唱间隙,还讲述了自身的学习和生活经历,鼓励同学们要珍惜生活、感恩生活,追逐梦想。一时间,台下的观众呼喊、流泪、伴唱⋯⋯此时此刻,我们知道,“我心飞翔——2011新东方励志歌曲中国校园巡回演唱会”成功了!

  感触:人人都可以有梦想,创新一马当先

  新东方精神可以理解为每个人都应该有梦想,并为之而不懈奋斗。“我心飞翔”演唱会,我们做市场的梦想是通过一种更符合年轻人的时尚的形式,让更多的人都了解、走进新东方,并和新东方人一起进行丰富多彩的“梦想之旅”。对于不同年龄段的学生们,参与一场演唱会只是一种学习和认知自我的渠道之一,他们更多的应该是在正确的引导下,学会编织梦想,并有效实现它。

  “我心飞翔”昆明站的成功,其影响完全超出了活动前的预估,来自昆明18所主要高校的近3000名同学积极参加此活动并给予很高评价。值此证明,这是对于传播新东方励志精神在方式创新上的一次成功的尝试。

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